Контекстная реклама в Яндекс для интернет-магазина «Чистая Столица»

Задача

• С помощью контекстной рекламы в Яндекс обеспечить продажу конкретных (наиболее маржинальных) категорий товаров из интернет-магазина.
  

Особенности проекта

• Более 5 000 товаров в интернет-магазине;
  
• Небольшой бюджет;
• Использование по желанию клиента только рекламы на Яндексе.

Этапы работы

Анализ сайта и продукта клиента

В ходе анализа сайта клиенту были выданы рекомендации по повышению конверсии всех посадочных страниц, используемых в рекламной кампании. В том числе – установить дополнительные цели Яндекс.Метрики и настроить на сайте систему коллтрекинга для фиксации телефонных звонков.

Создание рекламных объявлений контекстной рекламы

Изначально для рекламы услуг и товаров были созданы рекламные объявления в РСЯ и на поиске Яндекса. В дальнейшем между этими инструментами и перераспределялся бюджет для эффективного его использования.

Анализ и корректировки

Отслеживая эффективность обоих каналов рекламного трафика, регулярно производились корректировки. 

Определённые категории товаров отрабатывали лучше в РСЯ (например, диспенсеры и вся бумажная продукция), а какие-то – в поиске (в основном, слишком узконаправленная продукция, например, установки высокого давления).

Так как цена заявки для успешных в РСЯ категорий была близка к идеальной, было принято решение воспользоваться Смарт-баннерами в Яндекс.Директе для категорий товаров, CPL по которым был неудовлетворительным.