Напишите нам:
Получить консультацию

Контекстная реклама для клиник, медцентров — кейсы, примеры

Клиника эстетической медицины «Галактика»
79 лида за 3 месяца работы. CPL снижен на 41%!
Городская Клиническая Больница №67 Им. Л.А.Ворохобова
349 конверсий за 3 месяца работы.<br>
На 46% перевыполнен план
Микрохирургия глаза им. ак. С.Н. Фёдорова
56 000+ новых посетителей
«Диалайн»
77 лидов за 16 дней
Все еще
не определились
с выбором?

Еще кейсы для медицины:

Контекстная реклама в различных поисковых системах (Яндекс, Гугл, Baidu) — одно из основных направлений услуг в СайтАктив. Ежегодная сертификация с 2007 года нашего агентства контекстной рекламы позволяет нам уверенно решать задачи наших клиентов.

Читайте наши кейсы, смотрите клиентов и обращайтесь. Вы сами всё поймёте, начав с нами работу.


Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Медицина
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова

Комплексная реклама головного центра и филиала в Оренбурге

ФГАУ ЛРЦ Минздрав России
ФГАУ ЛРЦ Минздрав России

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

ООО "Благополучие"
ООО "Благополучие"

Контекстная реклама для продвижения услуг медицинского реабилитационного центра

Медицинский центр «Гармония»
Медицинский центр «Гармония»

Контекстная реклама для направлений медицинского центра

Ставропольский краевой центр «СПИД»
Ставропольский краевой центр «СПИД»

Контекстная, медийная и видео-реклама социальной акции «пройди тест на ВИЧ»

Сеть клиник «Диалайн»
Сеть клиник «Диалайн»

Контекстная реклама сети клиник из Волгограда

Портал «К Врачу 42»
Портал «К Врачу 42»

Комплексное продвижение (контекст + таргет) приложения для записи к врачу

Клиника эстетической медицины «Галактика»
Клиника эстетической медицины «Галактика»

Контекстная реклама для продвижения услуг клиники

Преимущества контекстной рекламы

Широкий охват

Посетители поисковых систем, а так же миллионы потенциальных клиентов в Рекламных Сетях Яндекс и Google.

Гибкие настройки

Возможность точно нацелиться именно на вашу целевую аудиторию: география, спрос, время показа, ...

Управляемая стоимость

Вы точно знаете стоимость контакта с потенциальным клиентом (СРС), цену целевого действия (CPL, CPA) и управляете ими.

Скорость запуска

Всего несколько дней и реклама уже работает на привлечение клиентов.

Реклама в любых регионах

Контекстная реклама гибко настраивается на любой регион, интересный заказчику.

 

Этапы настройки

1-zakluchenie-dogovora-red.png 1. Заключение договора       
6-virabotka-strategii-red.png 6. Выработка стратегии
2-analiz-ozhidaemih-rezultatov-red.png 2. Анализ ожидаемых результатов
7-zapusk-reklamnoy-companii-red.png 7. Запуск рекламной кампании
3-podbor-instrumentov-pod-zadachi-red.png 3. Подбор инструментов и каналов
8-rabota-s-ushedshimi-polzovatelami-red.png 8. Работа с ушедшими пользователями*
4-sbor-informacii-red.png 4. Сбор информации
9-rabota-s-kluchevimi-pokazatelyami-red.png 9. Работа с ключевыми показателями
5-analiz-i-predlogenoya-po-saitu-red.png 5. Анализ и предложения по сайту
10-analiz-rezultatov-i-predlogeniya-red.png 10. Анализ результатов и предложения по РК
* - если это в интересах заказчика.


Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама - это реклама в поисковых системах, либо в рекламных сетях (РСЯ в Яндекс и КМС в Google), которая основана на ранее выполненных поисковых запросах посетителя и соответствующая контексту этих запросов.

Вывод рекламного сообщения происходит исключительно тем, кто интересуется прямо сейчас или интересовался недавно медицинскими услугами или товарами.

Где показывается контекстная реклама?

При размещении контекстная реклама Yandex и Google показывается в результатах выдачи, непосредственно под строкой поискового запроса:

Примеры контекстной рекламе в выдаче Яндекс и Гугл
Примеры объявлений контекстной рекламы в верхней части выдачи Яндекс и Гугл

Кроме этого, в нижней части страниц и в Яндекс и в Гугл также выводятся объявления контекстной рекламы, т.е. сразу после списка сайтов основной выдачи по поисковому ключу. 

Кроме непосредственного вывода на страницах поисковых систем сообщения контекстной рекламы показываются на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС) в случае с Google или в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). 

В этом случае, показы могут быть текстовыми или текстово-графическими, т.е. могут содержать текст и картинку или небольшое видео.

Текстовое объявление контекстной рекламы в Яндекс
Текстовые объявление контекстной рекламы 

Пример объявления в РСЯ
Пример текстово-графического объявления в РСЯ

В контекстной рекламе можно гибко управлять:

  • списком ключевых фраз для показа объявлений;
  • географией посетителей, которым следует показывать рекламу;
  • стоимостью за клик по объявлению;
  • местом вывода в списке объявлений выдачи ПС;
  • списком сайтов рекламной сети ПС, на которых будет отображаться реклама;
  • временем показа объявлений в течение суток, недели; и пр.

Гибкая настройка контекстной рекламы позволит вашему отелю, гостинице или санаторию в короткие сроки повысить заполняемость при невысокой и управляемой цене брони каждого номера. 

Требования к сайтам медицинских организаций

Начнем с требований, установленных законодательством Российской Федерации. Они регулируются большим количеством нормативных документов (около 20), основными из которых являются:

Требования законодательства Российской Федерации к медицинским сайтам

  1. 1 ФЗ "О персональных данных" от 27.07.2006 N 152-ФЗ
  2. 2 ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации" от 21.11.2011 N 323-ФЗ
  3. 3 ФЗ "Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации" от 29.11.2010 N 326-ФЗ
  4. 4 ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
  5. 5 Приказ Министерства здравоохранения РФ от 30 декабря 2014 г. № 956н

Информация, которую медицинская организация должна разместить на своем сайте

  1. 1 Полное наименование организации, точные данные о местонахождении всех подразделений и филиалов.
  2. 2 Дата государственной регистрации, сведения об учредителях и органах управления.
  3. 3 График работы и контактные телефоны.
  4. 4 Контактные данные организаций, курирующих медицинские организации в данном регионе (территориальные органы Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения и др.).
  5. 5 Сведения о страховых медицинских организациях, с которыми у компании заключены договоры на оказание услуг по обязательному медицинскому страхованию.
  6. 6 Свидетельства и лицензии на право занятия медицинской деятельностью.
  7. 7 Свод правил пользования услугами организации:
    - правила оказания платных медицинских услуг и полный прейскурант;
    - правила оказания услуг в рамках полисов обязательного медицинского страхования и добровольного медицинского страхования;
    - правила приема;
    - правила подготовки к экзаменам (диагностические, лабораторные и др.);
    - правила и сроки госпитализации и медицинского осмотра;
    - правила посещения врача.
  8. 8 Информация о медицинских работниках - ФИО, должность, образование, свидетельства.

Продвижение медицинских услуг в контекстной рекламе

При помощи контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads можно успешно продвигать медицинскую деятельность, однако есть ряд особенностей и ограничений. 

Это связано с требованиями законодательства и политикой рекламных систем.

В Яндекс.Директ можно рекламировать:

  • Аптеки и лекарства.
  • Ветеринарные аптеки и препараты.
  • Ветеринарные услуги.
  • Книги, видео, сайты о медицине и лечении.
  • Медицинские изделия.
  • Медицинские услуги.
  • Народную медицину, целительство.
  • Организацию лечения, лечение за рубежом.
  • Ортопедические изделия.
  • Перевозки больных.
  • Психологов.
  • Справочники клиник и аптек.

Нельзя рекламировать:

  • Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры.
  • Прерывание беременности, аборты.
  • Рецептурные препараты.

В 2019 году Яндекс смягчил требования относительно рекламы медицинской деятельности в сетях. Теперь по поведенческому таргетингу и ретаргетингу можно рекламировать более 40 медицинских направлений (!).

Для размещения объявлений по медицинской тематике необходимо предоставить соответствующие документы, в том числе медицинскую лицензию. Также есть ряд требований для целевых страниц сайта, которые должны соответствовать закону «О рекламе».

В сентябре 2020 года Яндекс разрешил продвижение аптечных сетей с помощью еще одного эффективного инструмента Смарт-Баннеров. Это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Данный формат доступен для безрецептурных препаратов (кроме БАД) и их доставки, медицинских приборов и оборудования.

пример объявления в контекстной рекламе.png
Пример рекламного объявления

В Google Ads реклама медицинских услуг контролируется более строго и во многом зависит от геотаргетинга и продвигаемых услуг. При таргетинге на Россию можно рекламировать лекарственные средства, отпускаемые без рецепта врача. 

Также разрешена реклама медицинских учреждений без упоминания конкретных медицинских услуг. Например, в объявлениях можно указать название клиники и конкурентные преимущества: специальности врачей, скидки, удобство расположения, направления мед. деятельности. Информация о медицинских услугах может содержаться на целевой странице и в ключевых фразах.

Когда объявления упорно отклоняются модерацией, в Поиске Google на помощь приходят динамические объявления.  Для запуска необходимо добавить тексты объявлений, расширения и задать настройки. 

Далее рекламная система сама проанализирует сайт и на основании контента сформирует объявления с релевантными заголовками и url. Поскольку объявления создаются автоматически, модерация не будет иметь претензий к рекламе. Также можно использовать шаблоны динамических заголовков. В этом случае система сама будет подставлять в заголовки ключевые фразы, которые бы отклонились в обычных текстах объявлений.


Нужна контекстная реклама для медицины?  →



Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта