Контекстная реклама для оптовой продажи подшипников

Содержание кейса

• Задачи
• Особенности
• Инструменты
• Этапы работы

Команда проекта:

Задачи

После положительного запуска розничной кампании клиент захотел расширяться и запустить уже оптовую рекламную кампанию в Яндекс.Директ по продаже подшипников.

Перед нами стояло 3 основные задачи:

1. CPL* ниже 800 (чтобы выдержать ROI).
2. Только оптовые заказы.
3. Расширение гео с Урала до всей России.

* – Отправка формы, звонок.

Особенности

• Сайт был полностью готов к запуску, т.к. клиент выполнил все наши рекомендации при запуске первой РК на розницу.
• Разогретый аукцион и как следствие – высокая стоимость клика на поиске.
• Сбор только оптовых запросов (оптом, от производителя, завод). Распределение Поиск / РСЯ 40/60.
• Была гипотеза, что в РСЯ CPL будет ниже, исходя из розничной кампании.

Инструменты

Яндекс Директ: Поиск и РСЯ.

Этапы работы

1. Собрали семантику с оптовыми запросами и разделили их на группы.
2. Написали заголовки, тексты объявлений, быстрые ссылки с описаниями, уточнениями, заполнили виртуальную визитку. Писали 2 текста на каждую группу объявлений, чтобы провести A/B тестирование.
3. Подготовили более 5 креативов для РСЯ.
   
   
4. Выставили гео, ставки, время показа, добавили начальный список минус-фраз, заполнили виртуальную визитку.
5. Согласовали с клиентом и запустили РК.
6. Первый месяц собирали статистику, чистили площадки и добавляли минус-фразы. Минимально корректировали ставки (по мере сбора статистики).
7. Со 2 месяца начали корректировать ставки по полу, возрасту, устройствам, городам, кампаниям, группам объявлений.

Обратная связь от клиента

« ... Также хотелось отметить коллектив людей, которые принимали участие в продвижении сайта. ... ваш коллектив работников благодаря своим знаниям, умением и опыту, смог превратить этот жестокий и беспощадный мир в волшебную сказку полную красоты и радости от проделанной работы с прекрасным результатом. ... »

И.Н. Иванов
Директор ООО «Универсальные подшипниковые технологии»