Напишите нам:
Получить консультацию

Продвижение интернет-магазина производителя стройматериалов ВОЛМА

Производство
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»

Содержание кейса

Время прочтения: 7 минут

Команда проекта:

SEO: Александр Перваков, Мария Бородина, Любовь Рогальникова
Аккаунтинг: Юлия Уфимцева

Клиент

ВОЛМА – федеральная производственная компания, российский бренд №1 на рынке сухих строительных смесей, гипсокартона и пазогребневых плит. Система менеджмента качества соответствует международному стандарту ISO 9001:2015.

Развивается на рынке строительно-отделочных материалов с 1999 года. Ведет свою историю от Сталинградского гипсового завода, который был заложен в 1943 году.

Задача

  • выполнение планов продаж продукции, производимой компанией ВОЛМА;
  • выполнение планов продаж штукатурных станций ТМ «Калета», официальным представителем которой является ВОЛМА;
  • привлечение новых оптовых покупателей из всех регионов России;
  • повышение узнаваемости продукции бренда ВОЛМА.

Инструменты

Для выполнения поставленных заказчиком задач мы применили:

Особенности проекта

  • Интернет-магазин на поддомене головного сайта;
  • Ранее интернет-магазин не продвигался;
  • Брендовый трафик собирает в приоритете головной сайт;
  • Ограниченный ассортимент: в большинстве разделов 1 бренд (ВОЛМА) и немного товаров, расширить номенклатуру не представляется возможным;
  • Программисты на стороне заказчика – отдельная подрядная организация.

Этапы работы

Помесячное планирование трафика

После подписания договора и передачи проекта в производство первым делом была проведена сверка помесячного плана по трафику с данными, обновившимися в Метрике в период между подготовкой исходного прогноза (до подписания договора) и передачей проекта в работу. 

Прогнозы были подтверждены и мы приступили к работе.

Аудит

Был проведен технический и функциональный аудит интернет-магазина, по итогам которых был сформирован пул рекомендаций и выложен в таблице Google Docs в общий доступ всей проектной команды. 

К файлу, как обычно, были даны доступы: а) клиенту, б) клиентскому менеджеру с нашей стороны и подрядной организации, отвечающей за техническую поддержку проекта.

Надо сказать, что состояние было удовлетворительное, однако, мы думали будет меньше замечаний, учитывая известность бренда и опыт разработчика сайта. Итак, в первый же месяц мы выдали порядка 15 рекомендаций, замечаний и ошибок к устранению, разделив на группы «Критично», «Важно», «Желательно» и пронумеровав внутри группы по порядку реализации и передали клиенту на оценку, согласование бюджетов и планирование реализации.

А сами продолжили работы на проекте.

Работы на проекте

Работы, естественно, начали с корректной настройки проекта в сервисах и сервисов между собой: Яндекс.Вебмастер (ЯВМ), Яндекс.Метрика и Гугл Сёрч Консоль (ГСК) для главного поддомена магазина. Одновременно с этим клиент дорабатывал мультидоменную структуру для клонирования сайта в регионах.

Провели работы по гео-привязке основного поддомена и первых появляющихся региональных поддоменов. У заказчика есть несколько заводов в разных городах России, поэтому с первыми поддоменами сложностей не возникло: 1 поддомен = 1 завод = 1 город. Сразу создавали для них карточки в Яндекс.Бизнес и задавали в ЯВМ регионы.

Надо сказать, что отдельным квестом было получить доступы к ГСК и Google Мой Бизнес (ГМБ), учитывая размер компании-заказчика и число учёток сотрудников, возможно причастных к созданию карточке в сервисах Гугла.

Естественно, закрыли от поисковиков весь мусор, попавший в индекс в виде служебных страниц: 

примеры урлов, закрываемых от индексации в Яндекс и Гугл
Примеры урлов, которые закрывались от Яндекса и Гугла

Так же в числе первых проблем, которые начали решать, оказалась проблема дублей мета-тэгов или урлов без них вообще. К этой же группе проблем относились страницы с несколькими заголовками Н1.

Суммарно, более 30% страниц сайта имели те или иные проблемы с мета или заголовками. Часть страниц нам доступны через админку, к другим – не было доступа по политике безопасности ВОЛМА, а к третьей группе относились урлы с проблемами, которые исправить могли только программисты. 

Поэтому, мы взялись за свою работу, выдав задачи и клиенту и программистам.

Еще после парсинга сайта в самом начале стало понятно, что есть и (помимо технических) seo-проблемы в мета-данными: не везде есть слова «купить», а названия разделов и товаров зачастую очень технологические, а значит, мало популярные.

Постепенно собирая запросы и ставя на контроль видимость проекта в ТОП-е мы правили названия разделов и названия товаров.

Например, было-стало:

продвижение сайта стройматериалов
Названия товаров - БЫЛО

	продвижение магазина строительных материалов
Названия товаров - СТАЛО

Результат не заставил себя ждать, особо порадовал Google, который теперь, наконец, понял что за товары продаются на сайте :)

продвижение стройматериалов
Прирост трафика в карточки товаров после их переименования

У компании ВОЛМА очень активно генерируется контент. В частности, есть канал в Дзене и на Ютуб-е с видео-роликами продукции и правильного её применения. Поэтому, было принято решение для наращивания известности бренда наполнять и раздел «Статьи», в том числе, например, рерайтами популярных видео, дополняя текст ключевыми и полезными скринами из видео-роликов.

Ещё некоторые работы на проекте:

  • статьи связали с товарами, и теперь в статьях выводятся сразу товары, упоминаемые в них, а в разделах товаров стали выводиться статьи по товарам этого листинга;
  • в разделах доработали тексты: разбили на логичные блоки с заголовками Н2-Н3; 
  • добавили блок «Видео по товарам» и наполнили его 3-5 видео-роликами с продукцией раздела из Дзена или с Ютуба;
  • настроили микроразметку; 
  • реализовали перелинковку в контенте между разделами, статьями и другими текстовыми материалами так, чтобы внутренний вес передавался на продвигаемые разделы каталога;
  • настроили с клиентом работу по системной отработке отзывов, поступающих через карточки компании в поисковиках;
  • реализовали картиночный sitemap;
  • починили все неработающие или глючные формы на сайте;
  • создали множество дополнительных посадочных страниц;
  • внедрили переменные для использования в мета-тэгах и контенте: «минимальная цена товара в листинге» и «число товаров в листинге»;
  • и пр.

Отзыв

« ... мы провели тщательный отбор и в итоге остановили свой выбор на компании СайтАктив, с которой уже успешно работали по привлечению клиентов с помощью контекстной рекламы.

Уже за первые месяцы работы, команда СайтАктив оправдала наши ожидания: мы получили порядка 40 рекомендаций по развитию интернет-магазина, а согласованные планы прироста были превышены более чем на 20%. ...»

Фролов В.В.
Руководитель Управления
по маркетинговым коммуникациям
компании ВОЛМА

Нужно SEO-продвижение производства?
Результат
январь'22 - ноябрь'22
На 25-35% в среднем перевыполняли ежемесячный план трафика.
на 170%
Вырос трафик к прошлому году
Прирост трафик с начала нашей работы

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ОТЗЫВ
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

Сталепромышленная компания
Сталепромышленная компания

SEO-продвижение интернет-магазина с продукцией компании

ОТЗЫВ
Мебельная фабрика «KRISTIE»
Посмотреть
отзыв клиента
Мебельная фабрика «KRISTIE»

Разработка сайта, контекстная реклама и seo-продвижение по России

FMCG, ритейл, дистрибуция
Сеть магазинов «Глория Джинс»
Сеть магазинов «Глория Джинс»

SEO-продвижение интернет-магазина, таргет на открытие магазинов в ТЦ

Интернет-магазин «Форсаж»
Интернет-магазин «Форсаж»

Продвижение интернет-магазина автозапчастей

ОТЗЫВ
Ювелирная компания «ЮвелирГолд»
Посмотреть
отзыв клиента
Ювелирная компания «ЮвелирГолд»

Разработка, сопровождение и комплексное продвижение интернет-магазина

Торговая сеть «Кардинал»
Торговая сеть «Кардинал»

Разработка под ключ и продвижение интернет-магазина БТиЭ

ООО «Чистая столица»
ООО «Чистая столица»

Продвижение интернет-магазина уборочного инвентаря, спецтехники и чистящих средств

ООО «Велес»
ООО «Велес»

Продвижение по трафику интернет-магазина зоотоваров

Компания «KISLIS»
Компания «KISLIS»

Продвижение по трафику интернет-магазина производителя женской одежды

ИП Бизяева А.Ш.
ИП Бизяева А.Ш.

Продвижение интернет-магазина средств для маникюра и педикюра

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

ОТЗЫВ
Корпорация «Пэмби»
Посмотреть
отзыв клиента
Корпорация «Пэмби»

Разработка и продвижение интернет-магазина оптовой и розничной продажи хозтоваров

ИП Маров М.Е.
ИП Маров М.Е.

Региональное продвижение интернет-магазина более чем с 200 000 автозапчастей

ИП Нуретдинов Р.П.
ИП Нуретдинов Р.П.

Продвижение по трафику интернет-магазина женского белья

ООО «Сантехмарт»
ООО «Сантехмарт»

Разработка и комплексное продвижение интернет-магазина для роста продаж

ООО «Планета Авто»
ООО «Планета Авто»

Продвижение интернет-магазина шин и дисков

ИП Ремезов Д.И.
ИП Ремезов Д.И.

Контекстная реклама и продвижение по трафику интернет-магазина продукции Apple

МегаМаркет
МегаМаркет

Продвижение интернет-магазина доставки продуктов питания

ООО «ПФГ «АШС»
ООО «ПФГ «АШС»

Продвижение интернет-магазина легковых и грузовых шин

ОТЗЫВ
Компания «Сейфбург»
Посмотреть
отзыв клиента
Компания «Сейфбург»

Продвижение в Яндекс и Google интернет-магазина сейфов и металлической мебели

ООО «Технологии торговли»
ООО «Технологии торговли»

Разработка и продвижение интернет-магазина торгового оборудования

Услуги
ООО «Энергетическая сбытовая компания Башкортостана»
ООО «Энергетическая сбытовая компания Башкортостана»

SEO-продвижение интернет-магазина энергетической компании

ОТЗЫВ
Сервисный центр «Норд-Сервис»
Посмотреть
отзыв клиента
Сервисный центр «Норд-Сервис»

Разработка и комплексное продвижение сайта сервисного центра

Закажите SEO-продвижение вашего производства
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Рост трафика на 170% и 5 000+ переходов с СPА по 112 руб.
Более 5 000 покупателей привлечено в магазины дилерской сети
В 7,9 раза вырос трафик менее чем за год работы


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта