Напишите нам:

Региональное продвижение интернет-магазина зоотоваров "Заповедник"

FMCG, ритейл, дистрибуция
ООО «Заповедник-Центр»

Клиент

Один из крупнейших на Урале интернет-магазинов зоотоваров – «Заповедник». На момент начала работы оффлайн-точками был представлен магазинами в Челябинске и Екатеринбурге.

До начала работы с нами продвижением своего зоомагазина компания какое-то время занималась «in-house»*, в результате чего упёрлась в потолок трафика в районе 8 000 – 9 000 визитов в месяц и не было понимания что и как делать дальше.

Инструменты

Задачи

Клиент – очень структурированный и результатоориентированный, поэтому на каждый год сотрудничества мы просчитывали амбициозные (мягко говоря) помесячные планы прироста, и только после их согласования заходили в новый год сотрудничества.

Первой задачей было для нас с 9 000 трафика в месяц вырастить сайт до 16 000 визитов, с оглядкой на конкурента в нашем же регионе, имевшего тогда трафик в 30 000, который, как оказалось позднее был на 80% информационный и вёл в статьи!

Но обо всём по порядку.

Особенности

Ранее мы с этим зоомагазином не работали, история метрики есть только за 6 месяцев, «податливость» сайта внешним воздействиям неизвестна, скорость выполнения наших рекомендаций не прогнозируема (обычно колеблется от нескольких дней до нескольких месяцев с момента выдачи до момента приемки работ на сайте).

По данным метрики сайт находился на плато, последние 5-6 мес, однако, анализ спроса в регионе и наш опыт давали нам возможность строить оптимистические планы.

Клиент хотел расширяться географически, выходя в новые города сначала интернет-магазином, а затем и физическими зоомагазинами (что в последствии у него с нашей помощью очень хорошо получилось), поскольку номенклатура товаров была более-менее постоянна.

Более 10 000 товаров, что в итоге привело к сбору почти 100 000 запросов, которые и использовались в работе нами далее.

Так же в названиях и описаниях товаров было очень много сокращений, которые не позволяли собирать соответствующий спрос:

regionalnoe-prodvizhenie-internet-magazina-zootovarov-zapovednik.png.jpg

Примеры имевших место сокращений в карточках товаров.

Этапы работ

Первым делом, как всегда, мы прогнали сайт по нашему чек-листу, чтобы выявить все технические проблемы и составить план по их устранению.

Одной из первых рекомендаций – стал переезд с http на https, который успешно и был реализован почти сразу.

После проверки магазина по чек-листу мы сразу начали формировать рекомендации для программистов, а было этих рекомендаций немало. Суммарно за 4 года работы было выдано более 170 рекомендаций для программистов, дизайнеров и контент-менеджеров клиента, повышающих информативность, качество сайта, его удобство и конверсию.

Далее, мы взялись за сбор и кластеризацию запросов, чтобы оценить всю структуру спроса, определить приоритеты в проработке разделов и выявить наиболее «жирные» по спросу кластеры запросов.

В ходе сбора запросов чаще всего выявляются не только «потерянные» разделы в каталоге, но и формируются рекомендации по доработке фильтров и карточек товаров, например, с помощью внесения и наполнения новых характеристик товаров.

Драйверами спроса в зоомагазине были корма: Корм для собак и Корм для кошек.
Анализ спроса показал, что фильтр в каталоге только по цене, явно недостаточен, и спрос внутри кормов делится по:

  • бренду;
  • типу корма (сухой, влажный, консервы);
  • породе и размере животного;
  • вкусу;
  • медицинским показаниям животного;
и пр.

Естественно, просто так начать собирать трафик по этим кластерам не получится, т.к. в фильтре магазина на сайте нет возможности выбрать товары по этим параметрам, поскольку их попросту нет у товаров (они просто не выделены и не внесены в товарные карточки).

Учитывая довольно внушительный ассортимент товаров, работа по выявлению новых характеристик товаров и их заполнению велась регулярно и нашими seo-специалистами и контент-менеджерами заказчика.

В первые месяцы была выдана рекомендация у каждого товара вносить значение параметра во множественном числе, если это возможно, чтобы в дальнейшем облегчить использование значений переменных в шаблонах мета и текстах.

Согласно популярности собранных запросов был составлен контент-план для написания материалов в разделы каталога (листинги), и по нему регулярно готовился контент нашими копирайтерами.

Поскольку CMS у зоомагазина - 1С-Битрикс, то мы начали работу по оптимизации мета-тэгов разделов каталога под спрос, в том числе с использованием шаблонов, выборочно отслеживая кластеры запросов на видимость через Allpositions.

regionalnoe-prodvizhenie-internet-magazina-zootovarov-zapovednik-1.jpg
Пример одной из 170 рекомендаций на проекте

Первым решением по управлению новыми выборками товаров было типовое – выдача шаблонов мета для программиста заказчика, по каждой вновь создаваемой выборке товаров (листингов).

Однако, в дальнейшем, с ростом интенсивности генерации новых выборок был сформирован единый шаблон мета-данных и небольшого шаблонного текста на 400-500 символов с переменными внутри для любых выборок товаров с 1-4 характеристиками выбранными одновременно. Так стало удобней и проще.

Теперь, любая новая выборка фильтра автоматически получала оптимизированные мета-тэги, а с учетом того, что при внесении характеристик мы учитывали множественное число (где это надо было учесть) – сложностей при автоматизации не возникало.

Учитывая сезонные колебания и то, что товары у зоомагазина «не подарочные», по итогу первого года работы мы смогли нарастить трафик в 2 раза:

regionalnoe-prodvizhenie-internet-magazina-zootovarov-zapovednik-2.png

Итоги работы за 1-ый год сотрудничества (скрин 1).


В середине 2019 года с учётом наших рекомендаций по возможностям роста и планам расширения клиента, были сформированы рекомендации по созданию мультидоменной структуры.

Появление у зоомагазина первых 5 поддоменов сразу поставило вопрос гео-вставок в мета и контенте для повышения уникальности  контента на доменах и сбора трафика с вхождением города в запросе, например «купить корм для собак роял в Омске», в связи с чем был выдан очередной блок рекомендаций для программистов, который они довольно быстро выполнили.

Мультидоменная схема продвижения в регионах России была выбрана, поскольку упор мы планировали делать на трафик из Яндекса. И в начале 2020 началась работа по созданию региональных поддоменов в нашего зоомагазина.

Сразу после создания каждый поддомен настраивался корректно в ЯВМ (Яндекс Вебмастер) и ему присваивался регион в ЯВМ и Яндекс Бизнес (тогда ещё – Яндекс Справочник). Связывались ЯВМ с Метрикой, включали переобход по счетчикам и подкладывали sitemap-ы, чтобы всё было по фен-шую.

Естественно, при продвижении магазина в регионах регулярно надо следить за ошибками у всей сетки сайтов, индексацией, исключаемыми урлами и наличием проблем с sitemap-ами, что мы и делали, согласно нашей программы мультирегионального продвижения.

С региональным расширением – трафик начал расти более высокими темпами и прирост последующие года был уже, а 2,5-3 раза год к году и по итогам ноября 2021 составлял уже 90 000+ визитов в месяц по всей сети сайтов.

Нужно продвинуть сайт по регионам России?
Результат
октябрь'17 - февраль'21
Нарастили трафик и создали мощную базу для дальнейшего регионального расширения
в 9 раз
увеличили трафик
Рост трафика на сайте за время работы

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ОТЗЫВ
ВОЛМА
Посмотреть
отзыв клиента
ВОЛМА

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

Компания «ГЛИМС-Продакшн»
Компания «ГЛИМС-Продакшн»

Региональное продвижение сайта компании по 8 городам России

ОТЗЫВ
ООО «ЦветВуд»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЦветВуд»

Продвижение по нескольким регионам сайта деревообрабатывающей компании

ОТЗЫВ
Мебельная фабрика «KRISTIE»
Посмотреть
отзыв клиента
Мебельная фабрика «KRISTIE»

Разработка сайта и seo-продвижение в нескольких регионах России

FMCG, ритейл, дистрибуция
ИП Маров М.Е.
ИП Маров М.Е.

Региональное продвижение интернет-магазина более чем с 200 000 автозапчастей

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

Услуги
ОТЗЫВ
ООО «ЛСК»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЛСК»

Контекстная реклама, региональное продвижение по России с выходом в Казахстан

ОТЗЫВ
Сервисный центр «Норд-Сервис»
Посмотреть
отзыв клиента
Сервисный центр «Норд-Сервис»

Разработка и комплексное продвижение сайта сервисного центра

Закажите региональное продвижение интернет-магазина
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Уменьшили стоймость клика более чем на 86%, ROMI  25%
Привлечение ≈ 1800 заявок по цене вдвое ниже планируемой
Максимальный прирост трафика составлял 300%
Прирост заказов в интернет-магазине на 77%
Прорекламировали новый телефон на 159 360 подписчиков
Более чем в 2 раза вырастили трафик!
Перевыполнили план продаж во время открытия 12 магазинов.
Цена за лид в Яндекс.Директ снижена на 30% относительно плана.
За первые 2 месяца работы CPL был снижен на 53%