Кейс рекламы университета РГУТИС в ВКонтакте для абитуриентов

Содержание кейса

• Задача
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы
• Результаты

Время прочтения: 3 минуты

Задача

• С помощью таргетированной рекламы ВКонтакте необходимо получить максимальное количество переходов на сайт и в группу ВУЗа в ВКонтакте.
  

Особенности проекта

• Молодая аудитория, в возрасте от 16 до 18 лет;
• Проведение рекламной кампании, когда абитуриенты находятся в поиске подходящего вуза.

Инструменты

• Таргетированная реклама в ВКонтакте

Этапы работы

• Собрали всех участников групп по ЕГЭ в возрасте 16-18. Вместо таргетинга «города и регионы» выбрали места по ГЕО с настройкой «регулярно бывает». Такая настройка отсекает тех, кто указал в своем профиле город Москва, но переехал в другой город, не изменив таргетинг.
• Выбрали форму оплаты CPM, т.к. аудитория получилась широкой – более 60 тыс. пользователей.
• Тестировали 3 варианта изображений для постов: специально оформленные, подборки фотографий университета и обычный пост с одним изображением студентов. Изображения предоставил клиент, так что не пришлось брать «вечно улыбающихся людей» из фотобанков.