Контекстная реклама акции ТЦ «Метрополис» на 23 февраля - 8 марта

Команда проекта:

ТЦ «Метрополис» - современный торговый центр, на трех этажах которого располагаются более 360 магазинов и ресторанов. Торговый центр удобно расположен вблизи станции метро Войковская, имеет прямой выход к станции МЦК Балтийская и находится всего в пятнадцати минутах езды от центра Москвы.

Задача

• Обеспечить максимальное информирование целевой аудитории;
  
• Держать стоимость клика не выше заданной клиентом;
• Обеспечить приток целевого трафика на сайт с канала рекламного продвижения.
  

Особенности проекта

• Сжатые сроки запуска Рекламной кампании;
• Блокировка Google Ads на территории РФ;
• Задача распространить информацию об акции как можно большему, но при этом заинтересованному и близкому к Торговому центру количеству человек;
• Ограниченный округ показа – максимум 10 км от Торгового центра.
  

Инструменты

• Яндекс. Директ (графические объявления в РСЯ);
• Google Ads (Графические объявления в КМС)
  

Этапы работы:

• Собрали 8 аудиторий в Google Ads и 6 аудиторий в Яндекс. Директ, разделили на группы;
• Загрузили изображения, написали тексты объявлений;
• Выставили гео (с ограниченным радиусом), ставки, ограничения бюджетов;
  
• Согласовали с клиентом и запустили РК;
• В ежедневном формате анализировали и корректировали бюджеты, ставки, радиус гео;
• После запрета ведения рекламы в Google Ads на территории РФ пришлось принимать оперативные действия:
• Перенос бюджетов на Яндекс Директ;
• Создание рекламной кампании в РСЯ, для увеличения охватов и снижения рисков «слить» акцию;
• По итогу вышли из ситуации, не расширяя РК на менее целевые аудитории, сузили гео до охватов ниже 5 км и перевыполнили показатель по стоимости клика.

Пример креативов

Результат:

• Перевыполнили показатель по стоимости клика, снизили CPC на 8,5% ниже планируемого.