Контекстная реклама для торгового центра

Содержание кейса

• Команда проекта
• Как крупному торговому центру привлечь покупателей в цифровой век?
• Задача
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы
  • Подготовительный этап
  • Выгрузка материалов
  • Настройка гео
  • Оптимизация
• Результаты

Время прочтения: 4 минуты

Команда проекта:

Контекстная реклама: Савелий Кобец
Аккаунтинг:Екатерина Малыгина

Как крупному торговому центру привлечь покупателей в цифровой век?

Контекстная реклама – универсальный инструмент, который позволяет получить широкие охваты в короткие сроки, чем нередко пользуется бизнес для максимального информирования о новых акциях и предложениях.

Наше digital агентство уже делилось, как этот универсальный инструмент помогает привлечь покупателей на открытия магазинов крупной сети. Теперь наша задача привлечь как можно больше внимания к розыгрышу среди покупателей в Торговый Центр «Метрополис» в Москве.

ТЦ «Метрополис» — крупный торговый центр. Всего в 9 км от центра Столицы, вблизи от станции «Войковская», на трёх этажах торговых площадей разместились более 360 магазинов и ресторанов.

Задача

• Информирование о проведении розыгрыша  среди покупателей ТРЦ «Метрополис»

Особенности проекта

• Ограниченные сроки.

Одной из особенностей розыгрышей призов среди покупателей это своевременный запуск. Если рекламу запустить раньше, она открутится не эффективно. Покупатель просто-напросто забудет о розыгрыше. Поэтому необходимо в короткие сроки получить как можно больше эффективных показов.

• Ограниченный округ показа – максимум 10 км от Торгового центра.

При большом выборе, который предоставляет Столица, покупатель скорей выберет вариант в шаговой доступности. По этой причине, выбор округа в 10 км для трансляции рекламы был самым лучшим.

Инструменты

• Контекстная реклама в Яндекс.Директ;
• Контекстная реклама в Google Ads.

Этапы работы:

I. Подготовительный этап (самый важный)

• Первоначально нашей задачей было определить кому транслировать это предложение с наибольшей выгодой для заказчика.
• Ценные призы разыгрывались среди покупателей Торгового центра.
• Мы провели сбор семантического ядра для РК.
• Всего, для каждого инструмента, мы отобрали более 30 категорий ЦА для наиболее широких охватов и разбили их на группы, куда добавились готовые аудитории Google Ads.

II. Выгрузка материалов

• Креативы и видеоматериалы для рекламной кампании были созданы дизайнерами заказчика, нам досталась техническая часть.
• Мы подобрали более 30 в общей сложности, аудиторий, которым может быть интересен этот розыгрыш.
• Выгрузили материал, каждый формат в группу своей аудитории.

Пример креативов

III. Настройка гео

По результатам опроса фокус-группы, было выявлено, что клиенты торговых центров, среди которых в Столице большая конкуренция, находятся в оптимальном расстоянии от 3 до 5 км.

Для получения максимально качественного трафика при расходе общего количества бюджета нами было принято выставить округ действия рекламной кампании на 5 км с возможностью расширения до 10 км. Что укладывалось в особенности наших задач.

IV. Оптимизация

После получения первых результатов в Яндекс.Директе и Google Ads мы смогли корректировать бюджеты, сузить заданный округ действия и снизить стоимость клика.

Результат:

За счёт грамотной работы наших специалистов по «раскрутке» данного торгового центра в интернете рекламные кампании были настроены таким образом, что стоимость клика удалось снизить на 95%, а также повысили охваты на 9,4% выше планируемого.