Контекстная реклама гостиницы «Романтик»

Содержание кейса

• Задачи
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы
• Результаты

Время прочтения: 2 минуты

Задачи

• Обеспечить бронирование номеров в гостинице на 6 месяцев вперед с помощью контекстной рекламы;
• Повысить узнаваемость в Архызе - новом горнолыжном курорте, где размещён отель;
• Обеспечить продвижение программ семейного отдыха в период отсутствия горнолыжного сезона.

Особенности проекта

• Новый отель, слабо известный у целевой аудитории, что могло привести к работе с отложенным спросом (на следующий горнолыжный сезон);
• Для охвата ЦА использовались запросы раскрученных и более известных горнолыжных курортов: Красная поляна, Домбай и пр.

Инструменты

• Контекстная реклама.

Этапы работы

• анализ горнолыжных курортов находящихся вблизи Архыза;
• анализ сезонности горнолыжных курортов (как именно ищут отдых в горах летом);
• подбор ключевых запросов (наполовину запросы связанные с конкурентами);
• запуск и мониторинг рекламных кампаний, отключение ключевых запросов с высоким процентом отказов;
• корректировка рекламных объявлений для увеличения CTR, как следствие более низкая цена за клик.