Напишите нам:
Получить консультацию

Геоперфоманс от Яндекса для «Санаторий Обуховский» на картах

Услуги
ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский».

Содержание кейса

Время прочтения: 6 минут

Команда проекта:

Контекстолог: Юлия Петрова
Аккаунтинг: Екатерина Малыгина

Подписка от Яндекс Бизнес - это упрощённый сервис по запуску рекламы в Яндекс Картах, а также на Поиске и сайтах партнёров рекламной сети.

Подписка обещает автоматический запуск рекламы почти с одной кнопки: она сама создаст и настроит объявления, проанализирует аудиторию и приведёт потенциальных клиентов.

Так ли это на самом деле и стоит ли запускать Яндекс Бизнес, если уже есть вручную проработанные и настроенные кампании в Яндекс Директе?

Мы протестировали инструмент на трёх санаториях сети «Обуховский» Свердловской области. Клиент давно и продуктивно ведётся в Яндекс Директе, рекламные кампании приводят регулярные конверсии в виде заявок и звонков.

Санатории нечасто ищут в картах, в отличие, например, от автосервисов или салонов красоты, когда геолокация объекта выходит на первый план для пользователя. Наша задача была получить дополнительный трафик из Яндекс Бизнес, а также оценить, насколько он будет конверсионный.

Подписку от Яндекс Бизнес относят к категории геоперфоманс рекламы, т.к. она направлена на достижение измеримого результата и побуждает пользователя к значимому для бизнеса действию: оставить заявку, сделать звонок и т.д. (не путать с георекламой, где представлены медийные форматы).

Клиент

«Санаторий Обуховский» - Уральская здравница, расположенная на природных минеральных источниках. 

Сотрудничество с нами началось в марте 2022 года. За это время мы успешно реализовали ни одну рекламную кампанию, протестировано множество вариантов рекламных инструментов, и как только яндекс подготовил интересное предложение для нашего агентства, мы спешили предложить его заказчику, для увеличения его результатов.

Задача

  • Увеличить количество заявок на бронирования;
  • Протестировать новый инструмент от яндекс.

Инструменты

Что обещает подписка в Яндекс Картах?

  • Зеленая метка на карте
    Синяя метка компании станет зеленой. Это привлекает больше внимания от пользователей сервиса.
  • Заполненный профиль + акция
    Появится возможность загрузить в профиль витрину товаров и услуг, добавить акцию и заметную кнопку. Потенциальные клиенты смогут легко оценить предложения, позвонить или построить маршрут.
  • Выше позиция в поиске Карт
    Компания появится в профилях конкурентов — в разделе «Похожие места рядом», в поиске по рубрикам, которые пересекаются с вашей, в поиске по смежным запросам, когда ваша компания может заинтересовать пользователя.
  • Дополнительные показы
    Потенциальные клиенты будут чаще видеть ваш профиль, когда ищут похожие компании, товары и услуги.
  • На Поиске и в РСЯ
    Рекламная подписка будет приводить дополнительный трафик к стандартным кампаниям Директа.
  • Варианты подписки: на 3, 6 месяцев и на год. Для каждого бизнеса стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от географии, типа услуг, количества потенциальных клиентов, срока подписки.
    Мы запускали вариант подписки на 3 месяца, далее по результатам принимали решение о продлении.

Настройка рекламы.

Яндекс немного лукавит, когда обещает, что запуск рекламы будет полностью автоматический.

Для эффективного запуска подписки и отслеживания результатов нужно проделать несколько важных шагов:

  • Заполнить максимально анкету и профиль компании. Выбрать объект рекламирования: сайт, профиль в Картах, маркетплейс и т.д;
  • Написать собственные объявления, добавить акцию в карты;
  • Настроить метки на кнопку действия, подменный номер, если потребуется;
  • Настроить географию показов и цели, значимые для рекламы.

Настройка геоперфоманса на Яндекс
Настройка геоперфоманса от ЯндексЭтапы настройки геоперфоманса от ЯндексЭтапы настройки геоперфоманса на Яндекс

После заполнения рекламных материалов и выставления всех настроек мы стали отслеживать статистику. В первый месяц стоимость клика была невысокой порядка 4 р., переходов много, но по конверсиям достаточно скромный результат.

В апреле 2023 по санаторию «Самоцвет» было получено 8 лидов, CPL составил 937 р.

Далее мы продолжали работать над профилем, а статистика накапливать данные. Реклама Яндекса работает на алгоритмах машинного обучения, поэтому хорошие результаты мы получили ближе к четвертому месяцу показов.

В июле 2023 было получено 29 лидов, а СPL составил 267 р. (что оказалось даже ниже, чем в кампаниях Директа, где средний CPL порядка 350-400 р.)

По трём санаториям мы получили порядка 80 лидов, средний CPL составил ~ 246 р.

Статистика из кабинета Яндекс Бизнес
Статистика из кабинета Яндекс Бизнес (сан. «Самоцвет»)

Подписка Яндекс Бизнес – удобный инструмент для быстрого запуска рекламы, который работает в режиме самообучения.

Мы рекомендуем запускать подписку не только для локальных бизнесов, но и тестировать для других.

При правильной настройке и выставленных целях подписка от Яндекс Бизнес - это хороший инструмент для получения дополнительного трафика и привлечения новых клиентов.


Хотите
привлечь дополнительный
поток лидов?
Результат
Апрель'23 - Июль'23
Увеличение количества лидов (по сравнению с первым месяцем)
в 3 раза
CPL снизили на 71%
Динамика количества заявок в течение рекламной кампании

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Услуги
Гостиничный комплекс «Романтик»
Гостиничный комплекс «Романтик»

Комплекс: таргет, SMM, контекст, SEO для гостиничного комплекса в Архызе

Санаторий «Нижние Серги»
Санаторий «Нижние Серги»

Контекстная реклама для услуг санатория

Курорт «Увильды»
Курорт «Увильды»
Гостиница «АМАКС Полярная звезда»
Гостиница «АМАКС Полярная звезда»
Санаторий «Обуховский»
Санаторий «Обуховский»

Контекстная реклама санатория

Отель «Михеев»
Отель «Михеев»

Контекстная реклама для загрузки номерного фонда отеля в Тюмени

Кейс относится к: Гостиницы, отели, санатории
Нужно продвижение на картах яндекс?
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит

170+ заявок на поставку продукции бренда нового для рынка

Обеспечили нужный охват ЦА почти на 10% дешевле плана!
Добились снижения CPL на 81% ниже планируемого
ROMI составил 490%
Конверсия составила 73%
Привлекли 50+ заявок в фитнес-клуб премиум-сегмента
Проданы все билеты на оба спектакля


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта