Напишите нам:
Получить консультацию

Обновление сайта и продвижение по трафику производителя взрывозащищенного оборудования

Производство
NDA

Содержание кейса

Время прочтения: 5 минут


Команда проекта

SEO: Александр Перваков, Мария Сливинская, Любовь Рогальникова

Аккаунтинг: Юлия Уфимцева

Клиент

Российский производитель взрывозащищенного оборудования, один из лидеров отрасли.

Задача

Перед нашей командой стояла задача: завершить разработку нового сайта (начатую и не законченную другим подрядчиком), сохранить имеющийся трафик при замене сайта и нарастить посещаемость после обновления.

Инструменты

Особенности проекта

Сложная структура на Python

Старый сайт компании имел сложную архитектуру, где бэкенд и фронтенд были реализованы на языке программирования Python и совмещены. Для успешной SEO оптимизации нам также пришлось учитывать особенности формирования HTML страниц на django и поддержку динамического контента. 

Язык сам по себе не новый, но не часто применяемый в вэб-разработке. Как следствие - всё, что на коробочных CMS можно быстро и недорого доделать/настроить, в этом случае превращалось в недели «допилов».

Не SEO-ориентированная админка

У сайта была мало подготовленная для SEO система управления сайтом (CMS). Мы изучили ее возможности, пожелания клиента, чтобы на новом сайте реализовать удобную и функциональную систему управления контентом.  

Перенос конфигуратора со старого сайта

На сайте был реализован конфигуратор, который позволяет самостоятельно собрать комплект совместимого оборудования и оформить заказ. Мы должны были учесть это при переносе и реализовать на новом сайте такой же функционал.

Учитывая все взаимозависимости между комплектациями (которых было иногда несколько десятков у одной модели оборудования) получился в итоге довольно наглядный и удобный интерфейс.

Интеграция 1С

Настроили и наладили правильную интеграцию с 1С для регулярной загрузки актуальной информации о товарах на сайт. Это дало дополнительные возможности для SEO продвижения сайта + актуальные цены и наличие оборудования. 

Этапы работы

Доработка сайта была завершена в июне, а работы по переносу начались в июле 23-го года с запланированного переезда сайта на новую платформу.

Подготовка и перенос сайта

После передачи проекта в отдел SEO перед заменой сайта подготовительные работы заняли около 80 часов, включая настройку редиректов более чем для 1 200 URL-адресов.

В нашей компании есть специальный алгоритм действий, который применяется в случае обновления сайта. Он включает в себя 19 вполне конкретных шагов. которые необходимо сделать клиенту, seo-специалистам и программистам для сохранения трафика в процессе и сразу после переноса, а так же, повышения качества сайта после переноса.

Первоочередными задачами было удаление битых ссылок, настройка sitemap.xml и анализ внешней ссылочной массы. После успешного переезда, первый месяц был посвящен тщательной работе над техническим состоянием сайта, постраничному контролю «переезда трафика», а также анализу плотности семантики на его страницах.

Было отмечено, что новый шаблон сайта не был адаптирован под конкурентные ключевые фразы, что привело к необходимости настройки микроразметки под новую структуру URL страниц. Был проведен обширный комплекс работ, включая настройку редиректов, перенос мета-данных, счетчиков и других элементов. 

Аналитика после переноса сайта

В последующие недели было отмечено, что работы были выполнены успешно, и трафик, и позиции сайта остались на прежнем уровне без каких-либо значительных просадок. Это позволило сделать вывод о том, что первая краткосрочная цель проекта - успешный переезд сайта - была достигнута.

Трафик конверсионной товарной страницы до и после перехода на новый сайт
Трафик одной из конверсионных товарных страниц до и после перехода на новый сайт

Дальнейшее продвижение сайта

Далее началась методичная работа по продвижению сайта, которая включала выдачу рекомендаций от оптимизаторов, внедрение изменений на сайте и отслеживание реакции поисковых систем на проводимые мероприятия.

Работы были поделены (проранжированы по убыванию вклада) по кластерам страниц, которые могут собирать трафик сразу или в более позднем периоде. 

У проекта были выделены следующие кластеры урлов, собирающих трафик:

  • Каталог: карточки товаров;
  • Каталог: листинги;
  • Новости;
  • Статьи;
  • Документация по продукции.
По каждому из кластеров был составлен план работ для роста трафика на проекте. Кроме того, регулярно выдавались рекомендации по росту конверсии и удобства всего проекта.

Особенности рабочего процесса

Программных работ было много, поэтому работа велась в разных ветках репозитория, и заливались на тестовую копию сайта. Уже после проверки изменения заливались на боевой сайт.

За 6 месяцев было реализовано более 50 программных доработок, написаны технические тексты по продукции в листинги каталога, проработаны все основные кластеры страниц, проставлена перелинковка, проведена внешняя оптимизация.

Выводы и перспективы

Результаты работы показали устойчивость сайта после переезда и продолжение его развития в рамках стратегии SEO продвижения.

Уже с августа трафик начал устойчиво расти. Исходные ежемесячные планы по трафику стали регулярно выполняться от 98% до 112%.

В результате реализованного комплекса работ прирост к 2022 году составил 8% по визитам и 10% по посетителям. В Яндексе добились прироста в 14%.

Трафик на разделе каталога до и после переезда
Трафик на разделе каталога до и сразу после переезда

Первоначально поставленные цели мы выполнили, далее необходимо сосредоточить усилия на выполнении рекомендаций по Гугл.

Командой намечены конкретные меры для выполнение стратегии по приросту на 20-30% в 2024 году.

Нужно обновить и продвинуть сайт?
Результат
июль'23 - февраль'24
Прирост год к году составил 8% по визитам и 10% по посетителям
На 10%
вырос трафик к прошлому году
Отсутствие просадки по трафику после переноса сайта

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ОТЗЫВ
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

Компания «ГЛИМС-Продакшн»
Компания «ГЛИМС-Продакшн»

Региональное продвижение сайта компании по 8 городам России

ЗАО «ТрансЭнергоПроект»
ЗАО «ТрансЭнергоПроект»

Разработка и комплексное продвижение сайта

Сталепромышленная компания
Сталепромышленная компания

SEO-продвижение интернет-магазина с продукцией компании

Магнитогорский Металлургический Комбинат
Магнитогорский Металлургический Комбинат

Поисковое продвижение сайта

ОАО «СтройДорМаш»
ОАО «СтройДорМаш»

Разработка и продвижение сайта, брендбук компании

ОАО «Кыштымское Машиностроительное Объединение»
ОАО «Кыштымское Машиностроительное Объединение»

Разработка и продвижение сайта

ОТЗЫВ
ОАО «Стерлитамакский Завод Строительных машин»
Посмотреть
отзыв клиента
ОАО «Стерлитамакский Завод Строительных машин»

Поисковое продвижение и контекстная реклама завода

Завод «ТехноИзол»
Завод «ТехноИзол»

Разработка и seo-продвижение сайта завода

ООО «Диоксид»
ООО «Диоксид»

Разработка и seo-продвижение в ТОП сайта

ООО «ПО УралПрофиль»
ООО «ПО УралПрофиль»

Разработка и seo-продвижение сайта

ООО «Уральский изоляционный завод «Техэлектро»
ООО «Уральский изоляционный завод «Техэлектро»

SEO-продвижение сайта изоляционного завода

Завод «УЗЛК»
Завод «УЗЛК»

Разработка сайта и seo-продвижение 2-х версий сайта завода

ООО «ТехноСила»
ООО «ТехноСила»

Разработка и продвижение сайта производителя насосов и насосного оборудования

Завод «Первый Бетонный»
Завод «Первый Бетонный»

3D-моделирование продукции, разработка и seo-раскрутка в ТОП сайта завода ЖБИ

ОТЗЫВ
ООО «ЦветВуд»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЦветВуд»

Продвижение по нескольким регионам сайта деревообрабатывающей компании

ООО «Аквадело»
ООО «Аквадело»

Оптимизация сайта производителя кулеров и фильтров для воды

ОТЗЫВ
Мебельная фабрика «KRISTIE»
Посмотреть
отзыв клиента
Мебельная фабрика «KRISTIE»

Разработка сайта, контекстная реклама и seo-продвижение по России

Кейс относится к: Производство
Закажите SEO-продвижение сайта вашей производственной компании
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Рост трафика на 170% и 5 000+ переходов с СPА по 112 руб.
Более 5 000 покупателей привлечено в магазины дилерской сети
В 7,9 раза вырос трафик менее чем за год работы


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта