Обновление сайта и продвижение по трафику производителя взрывозащищенного оборудования

Содержание кейса

• Команда проекта
• Клиент
• Задача
• Инструменты
• Особенности проекта
• Этапы работы
• Особенности рабочего процесса
• Выводы и перспективы

Время прочтения: 5 минут

Команда проекта

SEO: Александр Перваков, Мария Сливинская, Любовь Рогальникова

Аккаунтинг: Юлия Уфимцева

Клиент

Российский производитель взрывозащищенного оборудования, один из лидеров отрасли.

Задача

Перед нашей командой стояла задача: завершить разработку нового сайта (начатую и не законченную другим подрядчиком), сохранить имеющийся трафик при замене сайта и нарастить посещаемость после обновления.

Инструменты

• Разработка сайта на Python;
• Замена старого сайта новым;
• SEO продвижение по трафику

Особенности проекта

Сложная структура на Python

Старый сайт компании имел сложную архитектуру, где бэкенд и фронтенд были реализованы на языке программирования Python и совмещены. Для успешной SEO оптимизации нам также пришлось учитывать особенности формирования HTML страниц на django и поддержку динамического контента. 

Язык сам по себе не новый, но не часто применяемый в вэб-разработке. Как следствие - всё, что на коробочных CMS можно быстро и недорого доделать/настроить, в этом случае превращалось в недели «допилов».

Не SEO-ориентированная админка

У сайта была мало подготовленная для SEO система управления сайтом (CMS). Мы изучили ее возможности, пожелания клиента, чтобы на новом сайте реализовать удобную и функциональную систему управления контентом.  

Перенос конфигуратора со старого сайта

На сайте был реализован конфигуратор, который позволяет самостоятельно собрать комплект совместимого оборудования и оформить заказ. Мы должны были учесть это при переносе и реализовать на новом сайте такой же функционал.

Учитывая все взаимозависимости между комплектациями (которых было иногда несколько десятков у одной модели оборудования) получился в итоге довольно наглядный и удобный интерфейс.

Интеграция 1С

Настроили и наладили правильную интеграцию с 1С для регулярной загрузки актуальной информации о товарах на сайт. Это дало дополнительные возможности для SEO продвижения сайта + актуальные цены и наличие оборудования. 

Особенности SEO для производителей взрывозащищённого оборудования

Производители взрывозащищённого оборудования работают в сложной B2B‑нише, где решение о покупке принимают инженеры, технологи и специалисты по промышленной безопасности. Поэтому для эффективного SEO важно не только вывести сайт в ТОП по брендовым и общим запросам, но и закрывать детальные поисковые формулировки: по типам взрывозащищённых корпусов, классам зон, стандартам и отраслям применения.

При обновлении сайта промышленного производителя ключевую роль играет корректная миграция: сохранение структурированных разделов каталога, настройка 301‑редиректов со старых URL, перенос мета‑данных и контента без потери индексации. Далее необходимо расширить семантику за счёт запросов по отраслям («взрывозащищённое оборудование для нефтегазовой отрасли», «для химических производств», «для опасных производственных объектов») и создать под них отдельные посадочные страницы.

Важным фактором становится качество контента: технические описания, схемы, сертификаты, примеры реализованных проектов и решения под типовые задачи заказчика. Такой подход позволяет увеличить органический трафик не только по высокочастотным запросам, но и за счёт длинного хвоста, который часто приводит наиболее заинтересованных B2B‑клиентов.

Этапы работы

Доработка сайта была завершена в июне, а работы по переносу начались в июле 23-го года с запланированного переезда сайта на новую платформу.

Подготовка и перенос сайта

После передачи проекта в отдел SEO перед заменой сайта подготовительные работы заняли около 80 часов, включая настройку редиректов более чем для 1 200 URL-адресов.

В нашей компании есть специальный алгоритм действий, который применяется в случае обновления сайта. Он включает в себя 19 вполне конкретных шагов. которые необходимо сделать клиенту, seo-специалистам и программистам для сохранения трафика в процессе и сразу после переноса, а так же, повышения качества сайта после переноса.

Первоочередными задачами было удаление битых ссылок, настройка sitemap.xml и анализ внешней ссылочной массы. После успешного переезда, первый месяц был посвящен тщательной работе над техническим состоянием сайта, постраничному контролю «переезда трафика», а также анализу плотности семантики на его страницах.

Было отмечено, что новый шаблон сайта не был адаптирован под конкурентные ключевые фразы, что привело к необходимости настройки микроразметки под новую структуру URL страниц. Был проведен обширный комплекс работ, включая настройку редиректов, перенос мета-данных, счетчиков и других элементов. 

Аналитика после переноса сайта

В последующие недели было отмечено, что работы были выполнены успешно, и трафик, и позиции сайта остались на прежнем уровне без каких-либо значительных просадок. Это позволило сделать вывод о том, что первая краткосрочная цель проекта - успешный переезд сайта - была достигнута.

Трафик одной из конверсионных товарных страниц до и после перехода на новый сайт

Дальнейшее продвижение сайта

Далее началась методичная работа по продвижению сайта, которая включала выдачу рекомендаций от оптимизаторов, внедрение изменений на сайте и отслеживание реакции поисковых систем на проводимые мероприятия.

Работы были поделены (проранжированы по убыванию вклада) по кластерам страниц, которые могут собирать трафик сразу или в более позднем периоде. 

У проекта были выделены следующие кластеры урлов, собирающих трафик:

• Каталог: карточки товаров;
• Каталог: листинги;
• Новости;
• Статьи;
• Документация по продукции.

По каждому из кластеров был составлен план работ для роста трафика на проекте. Кроме того, регулярно выдавались рекомендации по росту конверсии и удобства всего проекта.

Особенности рабочего процесса

Программных работ было много, поэтому работа велась в разных ветках репозитория, и заливались на тестовую копию сайта. Уже после проверки изменения заливались на боевой сайт.

За 6 месяцев было реализовано более 50 программных доработок, написаны технические тексты по продукции в листинги каталога, проработаны все основные кластеры страниц, проставлена перелинковка, проведена внешняя оптимизация.

Выводы и перспективы

Результаты работы показали устойчивость сайта после переезда и продолжение его развития в рамках стратегии SEO продвижения.

Уже с августа трафик начал устойчиво расти. Исходные ежемесячные планы по трафику стали регулярно выполняться от 98% до 112%.

В результате реализованного комплекса работ прирост к году составил 8% по визитам и 10% по посетителям. В Яндексе добились прироста в 14%.

Трафик на разделе каталога до и сразу после переезда

Первоначально поставленные цели мы выполнили, далее необходимо сосредоточить усилия на выполнении рекомендаций по Гугл.

Командой намечены конкретные меры для выполнение стратегии по приросту на 20-30%.